マーケティングは、単なるビジネス技術ではなく、人間の意思決定や幸福、社会適応のあり方を読み解く人間行動科学です。その対象となる人間行動は、個人の心理だけでなく、社会構造、文化、制度、テクノロジーとの相互作用の中で形成されます。
　私は、「人はなぜ選び、なぜ迷い、どのように適応し、どのように幸福を実現していくのか」という問いを一貫した出発点とし、社会学とマーケティングの境界領域から、人間行動のメカニズムを理論的・実証的に研究してきました。その際には、社会調査を基盤として、現場観察、インタビュー、アンケート調査、実験・各種測定、行動・ログデータ分析等の質的・量的手法を研究課題に応じて組み合わせ、多面的な視点から人間行動の解明に取り組んでいます。
　研究の出発点は老年社会学・高齢者研究であり、サクセスフルエイジングやライフスタイルの視点から、高齢期における幸福と社会適応のあり方を探究してきました。その後、外国人労働者の受け入れと共生社会、女性活躍といったテーマへと研究を展開し、人生や社会環境の変化の中で、人がどのように適応し、自らの生き方や社会との関わり方を形成していくのかを研究してきました。
　近年は、こうした人間行動と社会適応に関する研究の蓄積を基盤として、AIの普及によって情報環境や人々の意思決定、社会との関わり方がどのように変化するのかに関心を広げ、「AI共生時代における人間行動と意思決定」の研究に取り組んでいます。
　消費とウェルビーイング、異文化適応、外国人労働者の社会統合、女性活躍、サクセスフルエイジングなど、多様なテーマを横断しながら、社会学、心理学、文化研究、行動経済学、マーケティング等の知見を融合した学際的研究を展開しています。
　また、日常の購買行動、SNS利用、デジタルサービスの選択、ライフスタイルの形成といった身近な行動の背後には、社会構造、情報環境、テクノロジー、文化、感情、価値観が複雑に絡み合っています。こうした行動の背後にある意思決定メカニズムを解明するとともに、企業や地域社会等との連携を通じて、現実社会が抱える課題を研究の問いへとつなぎ、研究成果を社会に還元することも重視しています。理論と実証、さらに社会実装を往還しながら、AI共生時代における人間の主体性を尊重した、よりよい共生社会とWell-beingの実現に貢献することを目指しています。
　学生の皆さんと共に問い、考え、議論しながら、身近な人間行動から社会の変化を捉え、未来の社会を構想する知的な旅を歩めることを楽しみにしています。

専門分野	マーケティングリサーチ、消費者行動論、データ駆動型マーケティング、AI共生社会学、学際融合型マーケティング
研究領域	社会調査、ライフスタイル研究、消費者ウェルビーイング、AI社会と人間行動、AIマーケティング、異文化適応、外国人労働者の社会統合、共生社会、女性活躍、サクセスフルエイジング、国際比較研究、学際融合型研究
メールアドレス	harukaze-aozora[at]okayama-u.ac.jp ← [at]を@に置き換え
詳細情報	岡山大学研究者総覧