マーケティングは、単なるビジネス技術ではなく、人間の意思決定、幸福、社会適応のあり方を読み解く総合的な人間行動科学です。

私は、「人はなぜ選び、なぜ迷い、なぜ満足し、なぜ後悔するのか」という問いを出発点に、消費行動を通して現代社会における人間行動の構造を理論的・実証的に研究してきました。

研究の出発点は老年社会学・高齢者研究であり、サクセスフルエイジングやライフスタイルの視点から、高齢期における幸福と社会適応のあり方を探究してきました。その後、外国人労働者の受け入れと共生社会、女性のライフキャリアと社会参加といったテーマへと研究を展開させ、人生の転機における適応プロセスを一貫して分析してきました。

近年は、こうした人生の転機や社会環境の変化における適応研究の蓄積を基盤として、AIの普及が人間の意思決定、消費行動、社会適応のあり方そのものをどのように変えつつあるのかに関心を広げ、「AI共生時代における人間行動と意思決定の変容」に関する研究に取り組んでおります。消費とウェルビーイング、異文化適応、外国人労働者の社会統合、女性活躍、サクセスフルエイジングといったテーマを横断しながら、心理学、社会学、文化研究、マーケティング、データサイエンス・AIを融合した学際的研究を展開しております。

日常の購買行動、SNS利用、デジタルサービスの選択、ライフスタイルの形成といった身近な行動の背後には、社会構造、テクノロジー、文化、感情、価値観が複雑に絡み合っています。こうした行動の背後にある意思決定メカニズムを解明し、よりよい共生社会と幸福な生活の選択肢を設計することが、現代マーケティングの使命であると考えております。

学生の皆さんと共に問い、考え、議論しながら、未来の社会を構想する知的な旅を歩めることを楽しみにしております。

専門分野	社会調査、AI共生社会学、AIマーケティング論、消費者行動論、マーケティングリサーチ、データ駆動型マーケティング論
研究領域	ライフスタイル研究、消費者ウェルビーイング、デジタル社会と人間行動、AI共生社会学、AIマーケティング、異文化適応、共生社会、女性活躍、外国人労働者の社会統合、サクセスフルエイジング、国際比較研究、学際融合型研究
メールアドレス	harukaze-aozora[at]okayama-u.ac.jp ← [at]を@に置き換え
詳細情報	岡山大学研究者総覧